La Ministra de Agricultura y Pesca, Alimentación y Medio Ambiente, Isabel García Tejerina, junto con Ángel Villafranca, Presidente de la OIVE (Organización Interprofesional del Vino de España), dieron a conocer la campaña de promoción del vino en territorio español, en un sorprendente evento en el que los asistentes pudieron disfrutar de “la vinoteca de momentos”; diferentes espacios escenificaron esas ocasiones especiales del día a día que se disfrutan mejor maridados con una copa de vino. Un grupo de actores fueron los encargados de transmitir la calidez de esos momentos. La convocatoria de prensa corrió a cargo de Elite CONEXIÓN, así como la gestión de entrevistas con los portavoces y la elaboración de una vídeo noticia.

La Ministra resaltó durante su intervención los avances conseguidos por el sector vitivinícola español, que hoy día es “más competitivo, transparente y sostenible”. También destacó el carácter estratégico del sector vitivinícola en España, no sólo por contar con la mayor superficie plantada de viñedo en el mundo, con cerca de un millón de hectáreas, sino también por la relevancia del componente socioeconómico, ya que las cooperativas, con 200.000 socios viticultores, agrupan el 58% de la superficie plantada.

García Tejerina concluyó su intervención valorando esta Campaña de Promoción que inicia la Interprofesional del Vino de España para impulsar un consumo inteligente y moderado de este producto en la población de entre los 25 y 45 años.

Por su parte, Ángel Villafranca, Presidente de la OIVE, quiso compartir que “el mundo del vino es un mundo de alegría, ilusión y encanto”. Además, informó de que estamos ante un momento de oportunidad, de cambio. “Queremos que los consumidores se enamoren del vino y que forme parte de su vida, que esté con ellos en sus mejores momentos. Cada uno tiene su momento, solo hay que saber elegirlo”.

Con el lanzamiento de Marida mejor tu vida con vino “se alcanza un hito para todos los que formamos este sector, pero es solo el principio”. Y añadió que “tenemos muchos más retos que acometer como Interprofesional, pero será objeto de otros encuentros y actividades”.

La maestra de ceremonias, Luján Argüelles, destacó que el vino “nos regala esos momentos dulces que nos hacen felices y que son más habituales de lo que creemos”. Además, “transmite valores y emoción, y nuestra sociedad está necesitada de sentir esos buenos momentos”.

Al acto acudieron representantes de todas las organizaciones representativas del sector del vino y miembros de la OIVE (ASAJA, COAG, UPA, Cooperativas Agro-alimentarias, FEV, AEVE). Por primera vez los representantes del sector del vino en España suman fuerzas con el objetivo de rejuvenecer la imagen de este producto agrícola entre los consumidores y despertar el gusto por la viticultura entre un público más joven.

Bajo el lema “Marida mejor tu vida con vino”, la campaña nace de la necesidad de reincorporar, normalizar y hacer más cotidiano el hábito de tomar y disfrutar del vino con una imagen de cercanía, diversión y accesibilidad en un target de entre 25 y 45 años, siendo estos consumidores de poca frecuencia. Todo ello sin perder de vista la esencia, el “alma”, la identidad y la autenticidad del vino. La intención es rendir homenaje a los momentos cotidianos del día a día, como el picoteo, el afterwork, unas tapas fuera de casa o cualquier ocasión y enriquecerlos con una copa de vino para un mayor disfrute.

Desde Elite CONEXIÓN continuamos reforzando los mensajes de la campaña mediante la puesta en marcha de diversas acciones de relaciones públicas, así como la redacción de diversos contenidos enfocados en acercar la cultura vitivinícola a los jóvenes de entre 25 y 45 años.

Enlaces de interés:

http://maridamejorconvino.com/

www.interprofesionaldelvino.es